-
Augmenta el número d'hotels oberts tot l'any, marcant una xifra que supera tots els registres anteriors
-
Es constata la varietat de perfil del turisme i l'arribada de visitants de mercats emergents
-
El turisme britànic mostra una alta taxa de repetició i una millor percepció de Magaluf de cara al 2026
-
Davallen les denúncies policials, el tràfic de drogues i la venda ambulant, i cauen un 10 per cent les intervencions nocturnes
-
El 2025 es tanca amb la temporada turística més tranquil·la documentada
Igual que en anys anteriors, des de l'inici de la legislatura, l'Equip de Govern de l'Ajuntament de Calvià ha ofert una exhaustiva anàlisi de les dades turístiques i relatives a seguretat recopilades al llarg de l'any, especialment en la temporada turística. Es confirmen la tendència de ruptura amb l'estacionalitat, l'allargament de la temporada, l'esforç del sector per la qualitat i l'excel·lent ocupació. Tot això s'ha produït en un any que registra el major descens d'incidents i denúncies en la que ha estat la temporada més tranquil·la.
El batle de Calvià, Juan Antonio Amengual, la tinent de batle responsable de Turisme, Elisa Monserrat, la tinent de batle responsable de Seguretat, Esperanza Catalá, el cap de la Policia Local, Toni Pascual i el Capità Comandant de Lloc del Quarter Principal de Calvià de la Guàrdia Civil, Manuel Palomo, han comparegut davant els mitjans aquest dilluns en una roda de premsa celebrada a l'Hotel Fergus Style Palmanova. També hi han estat presents presidents d'associacions hoteleres i de comerç, i responsables d'hotels, restauració, oci i sector serveis del municipi.
Rompre l'estacionalitat
Les dades sobre l'oferta hotelera de Calvià mostren una evolució clarament positiva en els darrers anys, amb un municipi que consolida el seu lideratge turístic i que avança de manera ferma cap a una temporada més àmplia i menys concentrada en els mesos d'estiu.
La informació disponible indica que, si bé juliol i agost continuen sent els mesos amb major nombre d'establiments, places i habitacions en funcionament, cada any s'observa un increment sostingut d'hotels oberts en els mesos d'hivern, especialment entre febrer, març i novembre, la qual cosa confirma una estratègia efectiva de desestacionalització. Comparant els darrers tres anys analitzats (2023, 2024 i 2025), s'aprecia que la capacitat d'allotjament en els mesos previs i posteriors a l'estiu és creixentment superior, amb més establiments oberts i una oferta de places més estable que en exercicis anteriors.
Aquest canvi respon tant a la demanda creixent de mercats que cerquen viatjar fora de temporada alta, com a l'aposta del sector hoteler, amb el suport de l'administració, per millorar la rendibilitat distribuint la seva activitat al llarg de més mesos.
En particular, es detecta que al març i l'abril hi ha un nombre major d'establiments operatius que el 2023, la qual cosa anticipa una obertura més primerenca de la temporada. De la mateixa manera, octubre i novembre mostren una major continuïtat de l'activitat en comparació amb anys precedents, assenyalant una temporada que s'allarga progressivament cap a la tardor.
Calvià combina una gran capacitat hotelera a l'estiu amb un avanç decidit cap a l'allargament de la temporada. L'augment d'establiments oberts en mesos tradicionalment més tranquils, juntament amb una oferta més estable al llarg de l'any, situa el municipi en la línia dels destinacions europees que millor estan gestionant la transició cap a un turisme menys dependent de l'estricta estacionalitat.
Ocupació
La temporada turística 2025 a Calvià presenta un comportament excepcionalment sòlid, amb nivells d'ocupació que confirmen la fortalesa de la destinació tant en els mesos estivals com en bona part de la resta de l'any.
L'agost assoleix el punt més alt de l'any amb un 93,25 per cent d'ocupació per habitacions i un 93,1 per places. El setembre continua amb un nivell molt elevat: 91,91 per cent per habitacions. El juliol manté també xifres excel·lents: 89,58 per cent.
S'observa una sòlida tendència d'ocupació fora del pic estival: al juny s'assoleix el 89,3 per cent; el 80,62 al maig; i el 77,71 a l'abril.
El primer trimestre de l'any presenta una millora notable respecte a anys previs, especialment al febrer i març. L'ocupació en els 3 primers mesos de l'any ha estat la següent: gener, 41,5 per cent; febrer, 65,19; i març, 65,62.
L'ocupació per places en cap de setmana es manté molt alta durant tot l'any, amb pics superiors al 90 per cent a l'estiu i valors sòlids a la primavera i la tardor, on abril, maig i octubre superen el 75 per cent. Fins i tot els mesos d'hivern presenten millors nivells que en anys anteriors, reflectint una demanda estable i sostinguda.
Estades hoteleres
La temporada turística 2025 a Calvià mostra una estada mitjana sòlida i estable, amb un comportament especialment favorable durant els mesos centrals de l'any. Les dades reflecteixen que els visitants que trien el municipi romanen a la destinació entre 5 i 6 nits de mitjana, fet que confirma la capacitat de la destinació per retenir el turista i oferir una experiència prou completa per perllongar la durada del viatge.
L'anàlisi mensual revela que l'estada mitjana assoleix els seus valors més alts a l'estiu —amb 6,16 nits a l'agost i 5,96 al juliol—, situant-se en nivells fins i tot superiors als registrats el 2024. La tendència positiva continua al setembre (5,42 nits) i culmina a l'octubre amb 6,09 nits, assenyalant una tardor de gran dinamisme turístic i un interès creixent per part dels visitants a gaudir de la destinació fora dels pics estivals.
L'evolució dels primers mesos de l'any contribueix també a reforçar l'estabilitat d'aquest indicador: el febrer, encara que amb el valor més baix (4,45 nits), mostra posteriorment una recuperació molt significativa al març (5,62 nits). Aquestes dades, sumades al comportament de l'abril i maig, confirmen que Calvià avança cap a un model turístic on l'estada mitjana presenta menor dispersió estacional i una major coherència al llarg de l'any.
Més mercats emissors
Les dades recollides mostren una tendència que es manté en el temps i que ja es va detectar l'any passat: l'increment en la varietat dels mercats emissors. Si el 2024 va ser l'any en què Calvià es va obrir al mercat estatunidenc, canadenc, australià i sud-coreà, enguany es mantenen les xifres de visitants i es reforça el visitant multimercat. Magaluf i Peguera, per exemple, continuen sent zones britàniques i germàniques respectivament, però s'amplia l'afluència de visitants d'altres països, inclosos els d'Espanya. Es tendeix a zones mixtes amb visitants de més països i un ambient més cosmopolita.
El turisme estranger representa més del 85 per cent dels viatgers en els mesos estivals. A l'octubre, per exemple, els viatgers internacionals assoleixen les 184.725 persones, enfront de les 14.800 d'Espanya.
El Regne Unit i Alemanya es mantenen com els dos grans mercats internacionals: el Regne Unit va arribar als 104.848 viatgers al juliol. Alemanya va registrar un significatiu pic de 58.478 viatgers al setembre. El Regne Unit continua sent el primer mercat, mentre que Alemanya experimenta creixements molt forts a la primavera.
D'altra banda, es detecta l'augment de mercats emissors com els Països Baixos, Portugal i Bèlgica. El turisme nacional presenta descensos significatius a l'estiu mentre que a l'hivern i la primavera augmenta, per la qual cosa el turista nacional contribueix molt significativament a la desestacionalització.
Augmenta el nombre d'hotels oberts tot l'any
Dels 21 hotels oberts tot l'any el 2024 s'ha passat a 25; de 3.385 places a 4.128. Això suposa el 16 per cent més d'hotels i el 18 per cent més de places.
L'oferta d'hotels oberts durant tot l'any a Calvià s'ha convertit en un indicador clau de l'evolució i maduresa del model turístic del municipi. En un context en què la desestacionalització és una prioritat estratègica, el nombre d'establiments que mantenen la seva activitat al llarg dels dotze mesos reflecteix la capacitat de la destinació per atreure visitants més enllà de la temporada estival i per sostenir una activitat econòmica contínua.
L'increment registrat el 2025, amb més hotels operatius a l'hivern, tardor i primavera, evidencia una aposta ferma del sector per diversificar el producte, millorar la competitivitat i oferir experiències adaptades a nous perfils de viatgers.
Tot inclòs per davall del 23 per cent i en hotels de més estrelles
Els hotels amb opció de tot inclòs representen el 22,2 per cent del total d'establiments turístics del municipi. Aquesta oferta tendeix a tenir menys pes en el model turístic local.
Aquesta distribució respon a la vocació d'aquestes àrees com a espais de turisme familiar i de "resort". La categoria predominant del TI és la de 4 estrelles, que ofereix un producte competitiu i adaptat als principals mercats emissors. Això reforça la imatge de Calvià com a destinació accessible, completa i orientada a la comoditat del visitant. La presència de TI en hotels de categoria superior (5 estrelles), tot i que més limitada i en molts casos parcial, evidencia una diversificació del segment, que amplia el rang de perfils que opten per aquesta modalitat.
Calvià es posiciona com una de les destinacions de major rendibilitat
L'evolució de la Tarifa Mitjana Diària (ADR) durant el 2025 confirma una temporada turística d'alta rendibilitat per al sector hoteler de Calvià, amb valors que reflecteixen tant la fortalesa de la demanda estival com la recuperació progressiva dels mesos previs a l'estiu.
L'ADR, indicador clau que mesura el preu mitjà cobrat per habitació ocupada, experimenta una tendència ascendent des del febrer, assolint el seu punt màxim a l'agost amb 206,4 euros, el nivell més alt registrat en tot l'any.
Aquest comportament s'alinea amb els patrons habituals de la destinació, on l'estacionalitat marca el cicle natural de preus, però amb un matís rellevant: les tarifes mostren increments significatius a la primavera i mantenen valors elevats fins i tot a l'octubre. La combinació d'una demanda sòlida, una oferta cada vegada més qualitativa i una temporada més àmplia situa Calvià com una de les destinacions amb millor comportament de rendibilitat turística de la Mediterrània.
Seguretat, la temporada amb menys denúncies dels darrers anys
Calvià ha tancat la temporada turística 2025 amb uns resultats molt positius en matèria de seguretat, confirmant una millora sostinguda en la capacitat operativa, la convivència a l'espai públic i la percepció general d'ordre a les principals zones del municipi. Aquest avanç es deu tant al reforç dels dispositius policials com a una planificació estacional precisa i a la coordinació entre administracions.
Quant al nombre de denúncies, han davallat el 2025. Els mesos crítics de l'estiu mostren reduccions especialment intenses. Al juliol es passa de 870 denúncies (2024) a 406 (2025), i a l'agost de 643 (2024) a 330 (2025). Això suposa un descens mitjà del 30 per cent per ambdós mesos.
El 2025 es registren només 80 denúncies per consum i tinença de drogues enfront de les 372 de l'any anterior. És la millor dada des que existeixen registres similars. Reflecteix l'èxit de la prevenció i del control intel·ligent en zones d'oci.
La venda ambulant s'ha mantingut sota control. Les denúncies baixen de 1.020 el 2023 a 560 el 2025. L'acció preventiva i la confiscació demostren l'eficàcia dels dispositius a platges i passejos.
S'han comptabilitzat un 10 per cent menys d'intervencions nocturnes. Com a exemple valgui la comparativa d'intervencions als mesos de juliol i agost, els de major activitat. De les 2.800 intervencions de juliol de 2023 s'ha passat a 2.660 el 2025. De les 2.730 d'agost de 2023 s'ha baixat a 2.515 el 2025.
La demanda general d'intervencions policials es manté estable, si bé la temporada 2025 destaca per: una disminució clara de la conflictivitat en horaris nocturns i àrees de major concentració d'oci. S'ha contrarestat amb l'augment de les intervencions diürnes i preventives, reflex d'un model més anticipatiu i proper al ciutadà.
S'han constatat descensos significatius en els principals nuclis turístics —Magaluf, Palmanova, Peguera, Santa Ponça i El Toro—, contribuint a una imatge d'oci més ordenat, sostenible i millor gestionat.
Durant la temporada 2025, Calvià ha mantingut una alta capacitat de resposta en horaris i zones tradicionalment sensibles, registrant un descens dels conflictes greus. La gestió de la seguretat evoluciona així de forma positiva, especialment en els mesos de major afluència de visitants.
La temporada turística 2025 es posiciona com la més tranquil·la i amb menor volum de denúncies dels darrers anys, amb una reducció clara, sostinguda i aplicada de manera uniforme a totes les tipologies analitzades. Aquesta tendència no respon a una disminució de l'activitat policial, sinó a una millora real en el comportament general de la destinació i en l'eficàcia dels dispositius de control.
Les actuacions policials han estat més eficaces, més focalitzades i més preventives, la qual cosa ha permès anticipar-se als comportaments incívics i actuar amb major precisió en els punts de concentració turística. El descens en àmbits com el consum de drogues o la venda ambulant il·legal no és conseqüència de menor intervenció, sinó d'una intervenció més intel·ligent i estratègica. La distribució mensual és estable i sense repunts inesperats. El període previ a temporada alta (gener-abril) es manté amb valors molt reduïts.
El balanç global permet qualificar la temporada com a més estable, controlada i segura, amb un entorn més confortable per a residents i visitants. La tendència és clara: menys incidents, més control i una temporada turística més segura.
L'anàlisi de persones detingudes i investigades reflecteix un comportament estacional marcat. S'ha produït un increment progressiu des del maig, assolint el seu punt màxim a l'agost. L'agost es manté com el mes amb major volum d'actuacions, fet que evidencia la necessitat de reforçar els recursos en temporada alta. El descens a partir de setembre marca el retorn a nivells habituals fora del període turístic. Aquesta informació permet anticipar escenaris, prioritzar zones d'intervenció i optimitzar la gestió policial al llarg de l'any.
Aposta per la qualitat el 2026
La planta hotelera de Calvià afronta el 2026 amb un important procés de renovació, reposicionament i obertura de nous establiments que reforçaran la competitivitat de la destinació i ampliaran la seva capacitat per atreure un turisme de major valor afegit.
Les reformes integrals, els canvis de categoria i l'entrada de noves marques internacionals confirmen l'aposta del municipi per un model turístic basat en la qualitat, la diferenciació i l'excel·lència del producte.
A Palmanova, el Cabau Aquasol emprèn una reforma integral que permetrà el seu reposicionament en el mercat, passant a ser un establiment de quatre estrelles. La transformació millorarà tant l'oferta d'allotjament com els espais comuns, alineant-se amb la demanda creixent d'establiments de major categoria i amb una experiència més completa per al visitant.
També en procés de renovació es troba l'HSM Don Juan, que evolucionarà cap a un concepte més actual amb el nom Tangerine by Honne Hotels, marca pertanyent a la cadena Saint Michel. L'establiment passarà de 3 a 3 estrelles superior, adoptarà el concepte només adults i oferirà una proposta gastronòmica renovada centrada en el "brunch".
A Santa Ponça, l'històric Hotel Golf Santa Ponça serà gestionat per Summum Hotel Group amb l'exclusiva marca The Meliá Collection. El projecte inclou una reforma integral completa, amb una proposta enfocada al luxe mediterrani, la integració paisatgística i l'experiència personalitzada. La seva obertura el 2026 reforçarà el posicionament de Santa Ponça com un dels indrets amb major projecció d'alta gamma del municipi.
L'any 2026 durà també l'esperada obertura del Mandarin Oriental Punta Negra, un projecte de referència internacional que convertirà aquest indret en una de les destinacions de luxe més destacades de la Mediterrània. Amb obertura prevista per a la primavera de 2026, l'arribada de la cadena Mandarin Oriental suposa un salt qualitatiu significatiu per a l'oferta prèmium de Calvià i reforçarà el seu atractiu en mercats emergents d'alta capacitat de despesa.
Per la seva banda, l'actual Cooks Club Calvià Beach iniciarà una profunda transformació a partir del 22 d'octubre per convertir-se en el nou Caramelo Calvià Beach, pertanyent a la marca Globales. La reconversió reforçarà la presència de producte orientat exclusivament a adults i s'emmarca en l'estratègia d'expansió de la nova línia prèmium de la cadena, que obrirà el seu segon establiment a l'illa el 2026.
Magaluf for all 2026
Magaluf tanca la temporada alta amb un èxit consolidat en satisfacció i percepció de destinació del visitant. Les dades recopilades al tancament de la temporada alta demostren un alt grau de satisfacció per part del turista, així com un sòlid índex de repetició. Aquests indicadors no només reflecteixen la qualitat de l'experiència oferta, sinó que també confirmen el significatiu canvi en la percepció de Magaluf en els mercats emissors, especialment en el britànic.
Aquest balanç positiu ve a ratificar les impressions recollides en esdeveniments clau del sector, com la convenció d'ABTA —celebrada, precisament a Magaluf a l'octubre— i la recent World Travel Market de Londres. Es pronostica una elevada taxa de repetició del turista britànic de cara al 2026 que percep Magaluf com una destinació d'oci segur i responsable, d'alt valor gastronòmic, esportiu i cultural, i també ideal per a diferents perfils com famílies, sèniors, parelles joves…
L'èxit de la temporada valida l'estratègia implementada i subratlla la importància de mantenir la inversió i l'esforç centrats en el pla «Magaluf for all», un programa transversal que integra estratègies d'inversió en millores urbanístiques i d'infraestructures, campanyes mediàtiques de conscienciació o col·laboració —entre altres objectius— en esdeveniments d'impacte internacional, tot això a través d'una òptica de turisme sostenible que convisqui i reverteixi part del seu benefici en la societat del municipi.
